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智能马桶出现均价下探趋势 市场将如何变化?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-10-15  浏览次数:60
核心提示:2019年中,家电行业整体状态并不算强势但一些“提高生活质量”的产品却有着不错的表现,比如,吸尘器、养生壶、料理机等。这其中也有智能马桶,根据奥维云网数据,2019年1-8月,智能马桶零售额规模18.9亿元,同比增长0.6%,零售量规模69.9万台,同比增长17.2%。
   2019年中,家电行业整体状态并不算强势但一些“提高生活质量”的产品却有着不错的表现,比如,吸尘器、养生壶、料理机等。这其中也有智能马桶,根据奥维云网数据,2019年1-8月,智能马桶零售额规模18.9亿元,同比增长0.6%,零售量规模69.9万台,同比增长17.2%。

  

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  (图片来源网络,侵删)

  然而,智能马桶在零售量方面增长表现不错,但在零售额方面的表现则显得有些“力不从心”,这主要是因为产品均价的不断下探。这样的背景下,笔者认为,市场还会持续朝三个方向变化:

  其一,国产品牌持续发力。

  智能马桶,是“舶来品”,过去几年内,外资品牌在这一市场表现都较为不错,比如,前些年国人从国外“背回电饭煲和马桶盖”的消息一度“铺天盖地”。

  不过,奥维云网数据指出,在国内市场,近三年品牌零售额集中度有波动变化,并且国产品牌正在逐渐挤占头部份额,Top10品牌中,内资品牌数量也相对有所增长。

  并且在线上渠道,国产品牌占比在不断增高。而从零售量的增长可以看出,这一类产品的需求依然较高。那么,在价格上有比较优势的国产品牌,或持续发力产品普及,占领更多份额。

  其二,均价持续下探。

  国产品牌逐渐发力,进一步占领头部品牌名额,也会影响到整体市场均价。外资品牌在国产品牌的不断冲击下,也将产品的均价进一步下探,奥维云网数据指出,国产品牌主攻“千元机”,而外资品牌中,中低端产品占比也有所提升。

  随着消费者对智能马桶产品的需求进一步释放,普及性产品可能进一步占领市场,首先获益的将会是国产品牌,而外资品牌在此影响下,也将加大中低价位产品的布局,影响整体市场均价的进一步下探。

  其三,品牌逐渐集中。

  除了国产品牌将逐渐发力,整体市场均价也将进一步下降外,新进入行业的品牌可能在一段时期内进一步减少,品牌集中度也会继续提高。

  奥维云网数据指出,2019年品牌数量增长放缓,2019年目前增长品牌数量为9个,而2018年品牌增长65个。

  笔者认为,新增品牌数量在一段时期内会进一步得到抑制,这主要是从10月1日起,新的《家用和类似用途电坐便器便座》标准实施。据了解,新标准除了明确对多项产品的性能及技术指标进行了修订,更加严格的标准或许会提高行业准入门槛,会使得部分品牌选择放弃或者暂时放弃进入这一行业。

  综上,从市场零售量的增长可以看出,消费者对智能马桶类产品的需求较为旺盛,但均价的下降使得目前市场零售额规模发展放缓。随着当前主攻普及性产品的国产品牌持续发力,外资品牌的跟进,整体市场均价还将进一步下探,国产品牌也将获得更大成长。同时,随着新标准的实施,品牌集中度或进一步提高,市场将会迎来更大变动。

 
 
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