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北京是个风向标,可能会引发跟进潮

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-06-08  浏览次数:24
核心提示: 从11月27日开始,一直到2018年的11月30日的三年内,凡在是北京地区购买电冰空等9大类节能家电产品,最高将获得800元的节能补贴。这被认为是北京版的“节能补贴”新政。
   从11月27日开始,一直到2018年的11月30日的三年内,凡在是北京地区购买电冰空等9大类节能家电产品,最高将获得800元的节能补贴。这被认为是北京版的“节能补贴”新政。

  那么北京的地方版政策会引发全国其它地方政府的快速跟进,从而掀起一股全国各个地方政府单推节能补贴的新热潮吗?同时,就短期来看谁又会成为北京节能补贴的最大赢家和胜出方呢?

  

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  (图片来源网络,侵删)

  北京是个风向标,可能会引发跟进潮

  谁都希望北京是一个新的开始,未来在全国范围内推广和实施这一节能补贴政策。

  当然,在国家缺乏统一对于节能家电的补贴政策背景下,北京作为地方政府推动的这一“节能家电补贴”,虽然在很多家电厂商看来是“远水难救近火”,却也给不少家电厂商释放了一个新信号:在缺乏国家统一行动的背景下,地方政府仍然有权限推出地方版的节能家电补贴。

  当然这既取决于两方面的力量:一个是各个地方政府的财政资金实力,以及当地政府的节能减排压力和刺激消费的决心。另一个则是取决于一些家电企业和商家在当地市场的话语权和影响力。

  换句话说如果北京的这一“节能补贴”政策取得了不错的效果,而且获得了国家层面的认同,自然就会引发其它地方政府的跟进和实施。当然,在这一过程中,还取决于当前家电商场执行过程中的,是否会出现新一轮的“骗补”情况。一旦类似情况层出不穷,肯定会压抑其它地方政府的政策跟进热情。

  其实这并不是北京首次推出“地方版节能家电补贴”。早在2011-2012年,北京就曾试点高效节能家电产品促销,补贴金额100-300元不等。此次补贴的产品种类增加了热水器、吸油烟机、空气净化器、坐便器和自行车五种产品。

  在当前全国上下都在寻求刺激终端消费,以及节能减排目标考核的双重压力之下,不排除一些地方政府会快速跟进,推出类似的节能产品补贴。当然,这可能还需要一定的时间,也不可能全国内全面上演,前期可能会集中在北上广深等少数特大城市,以及经济发达地区的省会城市实施。

  其实在新发布的能效领跑者制度实施细则中,就已经传递出来这一信号,那就是地方政府会根据当地的情况对于节能家电的销售给予不同的政策补贴和奖励。最终将补贴主动权从中央政府放到了地方政府手中。

  其实除了北京,在全国的其它地方包括上海、广东等地,也曾出现过一些地方政策版的节能补贴。核心目的就是刺激节能产品的销售,加速节能减排目标实施。接下来,对于家电厂商来说,到底哪些地方政府会推出,一切都还是未知数:有更好,没有也只能面对现实。

  北京市场进入门槛高,大企业大商家受益

  那么在其它哪些地方政府还会推出类似节能补贴政策,尚且不明确的背景下。对于当前的家电产业来说,谁又会成为北京版的节能补贴政策赢家呢?目前来看,显然只会成为少数大企业,以及大商家的盛宴。

  目前北京节能补贴政策,主要是采取政府中标的家电销售商先行垫付补贴方式。而首次获得这一销售补贴资格的企业主要是苏宁、国美,以及大中、京东等大商家。大量的家电实体店和经销销售节能家电,消费者们根本无法享受相关的财政补贴。

  比如说格力等企业的旗舰店,就会缺乏相应的竞争优势。相反包括苏宁服务点、京东帮服务店则可以拥有更好的机会。由此来看,京版的节能家电补贴将会进一步掀起北京家电零售渠道的“两极分化”,让一些缺乏大资本、大企业后台的家电实体店生存空间会得到进一步压缩。从而提升大渠道的竞争优势。

  同样对于家电企业来说,长期以来北京市场一直都是连锁巨头、电商巨头的必争之地。因此,大量缺乏市场竞争力的中小家电品牌,很早就放弃了北京市场的发展和布局。只是留给了各个家电品类行业排名前10位,甚至前5位的家电企业。

  这样一来,可以享受“节能补贴”政策的家电企业整体数量不会超过50家。同时,一些借助电商京东、苏宁易购电商平台实施线上发展的家电企业,也会分一杯羹。

  那么同样在家电企业也将因为政策掀起一股“马太效应”,大企业将成为政策的先天占有者,而大量中小企业如果只是想政策投机,参与北京“节能补贴”政策从时间和投入产出比上,也没有太多的效果。

  由此来看,接下来即便是一些地方政府会跟随北京的政策风向标,推出当地的节能补贴政策,最终受益的也只是少数家电企业和家电经销商。而大部分的中小企业和商家已经注定无法像“家电下乡”时代可以享受来自政策的普惠利好了。

  显然无论是从中央政府,还是地方政府的角度来看,一个属于中国家电产业相关企业和商家投机发展的时代,已经全面结束了。现在已经到了靠“真刀真抢”拼杀才能取胜的时代了。

 
 
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