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家居上市公司净利润下滑 拼内功时代来了

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-03-14  浏览次数:19
核心提示: 时至2019年3月份,家居上市公司2018年度业绩逐步浮出水面。已披露业绩数据的17家上司公司中,10家公司2018年净利润增长,但也有7家公司业绩出现下滑。
   时至2019年3月份,家居上市公司2018年度业绩逐步浮出水面。已披露业绩数据的17家上司公司中,10家公司2018年净利润增长,但也有7家公司业绩出现下滑。

  

 

  几家欢喜几家愁,未来的家居行业发展趋势如何?对此,多家公司或者业内人士表示“竞争激烈”,甚至将其比喻成“围城”。在此背景下,从线上到线下,家居企业的渠道争夺也更加激烈。

  “蛋糕”将重新划分

  根据Wind数据(以申万行业分类为准),17家家居上市公司已披露2018年年度业绩预告、快报或者年报。除了加码锂盐业务的威华股份外,其余16家公司中以皮阿诺净利润增幅较高:2018年度实现营业总收入11.10亿元,同比增长34.34%;归属于上市公司股东的净利润1.42亿元,同比增长37.95%。

  皮阿诺从事定制橱柜、衣柜及其配套家居产品的设计、生产和销售,对于业绩的增长,公司归因于加强以“客户为中心”导向,加强销售网点下沉,经销商门店数保持增长等。

  主营定制衣柜等业务的索菲亚已经发布2018年年报,公司2018年归属于上市公司股东的净利润9.59亿元,同比增长5.77%。

  记者注意到,虽然去年同比增长有限,但公司近年归属于上市公司股东的净利润逐年上升,公司2015年的该数据不过4.59亿元。

  索菲亚在2018年年报中分析,在过去的一年,随着房地产和人口周期的拐点到来,国内经济增长的内在潜力受限,经济转型升级的压力增大;

  同时定制家具行业上市企业增多,各家友商均加大了在宣传方面的投入,也启动了相应的产能建设,与此同时,行业新进入者也在增多,市场竞争加剧。

  7家业绩下滑企业中,2018年业绩下降幅度最大的当属永安林业,公司预计2018年亏损,亏损额为9亿~13.5亿元,而上年同期公司盈利6875.31万元。

  对此,公司解释称,木材受国家相关政策影响仍处于受限伐状态,木材产、销量大幅减少;家具行业受国内市场流动性不足及房地产市场调控政策的影响,收入大幅减少;收到的政府补助同比减少较大;计提商誉减值。

  一位不愿具名的家居行业人士接受记者采访时表示,家居行业整体市场仍有空间,但行业近两年发生了巨大的变化,经营模式不断创新,包括一站式装饰平台的出现及线上渠道的发展,都挤压了传统家居企业的生存空间。“‘蛋糕’在那里,就看未来怎么分。”

  线上线下渠道争夺更加激烈

  在上述业内人士看来,如今的家居行业就像一座围城,在竞争激烈态势下,仍不断有人试图进入其中,而未来谁能获得更好的发展,关键在于谁能更好地转型。

  记者注意到,近期,家居企业新开门店热情仍然不减,不过,他们的重点不再是北上广等一线城市,而是下沉至二三四线城市甚至五六线城市。

  经历了2018年的增速放缓之后,索菲亚在其2018年年报中如此描述公司的既定发展战略:将深化实体专卖店+全渠道+互联网的经营模式。

  其中,实体专卖店方面,索菲亚表示,目前公司已经形成了覆盖全国主要一、二、三、四线城市的销售网络格局,未来将通过经销商渠道的下沉,向五、六线城市发展,使公司成为定制家具行业在销售网络覆盖、专业设计人员和服务人员、专卖店单店销售等方面领先的企业。

  无独有偶,美克美家在武汉品牌馆也迎来了开业。据悉,继成都品牌馆之后,武汉品牌馆是美克美家在全国开设的第二家品牌馆。

  对于率先在成都和武汉开设品牌馆的原因,美克家居零售总经理牟莉表示,北上广等一线城市房价较高,相比之下,成都、武汉等城市在装修方面的可支配收入更高,而这对于企业来说是一个契机。

  而今年还将尝试全渠道:一方面,将采用线上或者数字化的方式为消费者画像,并精准地向消费者推送服务;另一方面,从线上的官微、官网,到线下的门店,保证全渠道销售。

  天风证券今年2月的研报曾分析称,家居行业的线下渠道红利期减弱,下一阶段家居企业将展开内功的真正比拼。

  未来家居企业扩展新渠道、为经销商赋能、提高效率、降低终端加价率,以及拓展新品类将成为取得长期成长的关键,而龙头企业的管理和规模优势也会越来越显现,家居龙头企业的市占率仍有较大提升空间。

  各大家居企业都在纷纷修炼内功,走全渠道销售,你的企业内功修炼到几层了?

 
 
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