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11月热水器市场解读:年终冲刺,助力销售维持稳势

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-01-03  浏览次数:205
核心提示:经历金九银十的传统销售旺季之后,热水器市场在11月份转而进入了下行通道,整体零售量和零售额分别环比下滑了2.35%和1.57%。不过
 经历“金九银十”的传统销售旺季之后,热水器市场在11月份转而进入了下行通道,整体零售量和零售额分别环比下滑了2.35%和1.57%。

不过,和往年10%左右的降幅相比,今年的下滑幅度已相当温和。其中,份额占比已超过四成的一级市场,这两项零售数据仍分别维持着2.26%和5.24%的上涨势头。分析其原因,主要是受年末影响,各大零售终端为冲刺最后的业绩,纷纷提前掀起了一波促销热潮,以此维持住了大盘的稳定。另外,基数最低、有较大挖掘空间的四级市场,这两项零售数据也分别有0.11%和2.31%的微弱涨幅。

环比相对乐观,同比则依旧不振。受2017年接连的楼市调控影响,让与其息息相关的热水器市场的整体形势受挫,11月份的零售量和零售额依旧难改下行走势,降幅分别为13.06%和0.25%。但值得欣喜的是,零售额降幅相当微弱,可以看出热水器市场的结构升级已颇有成效。中怡康数据显示,当月,燃气热水器和储水式电热水器的零售均价,同比去年分别大幅上涨了13.77%和11.46%。其中,价格段在2400元以上的热水器产品,销量占比均有不同幅度的提升,高端化已成为热水器市场的大势所趋。

而支撑热水器产品向高端化演进的,除了内在技术的品质升级,还有大升位产品的加速扩容,在消费升级下,越来越多的用户更偏向于选择大升位的热水器产品。数据显示,11月份,13升及13升以上的燃气热水器,零售量和零售额占比分别大幅提升了17.61%和18.16%;在1-11月份的本年累计中,这两项零售占比也分别有13.75%和15.53%的同比提升。储水式电热水器中,销售占比最大、增速最快的也是60升容积段的产品。2017年1-11月份,其零售量占比提升了3.83个百分点至41.91%;零售额占比则提升了3.93个百分点至48.48%,已稳居市场的消费主流。

11月份,品牌之间的竞争也相对温和,市场份额基本保持均衡,波动不大。这在一定程度上反映出,热水器市场的品牌格局已趋于成熟和稳定。其中,外资品牌在当月的零售量和零售额占比分别出现了1.94%和1.09%的环比增长,但同比来看,依然是国产品牌更占上风,2017年1-11月份的零售量占比提升了1.38个百分点至68.73%,零售额占比则提升了2.11个百分点至55.55%。

可以看到,国产品牌有着明显的销量优势,同时也在竞相发力高端,表现最为突出的当属海尔,是今年以来提价幅度最大的一个品牌。截止到11月份,海尔依然以18.73%的占比稳居销量的龙头宝座,零售均价则大幅提升了19.78个百分点至2095元;美的也来势汹汹,18.15%的零售量占比已远超A.O.史密斯的14.71%。但走高端路线的A.O.斯密斯,在零售额占比上一直保持着强势的领先优势。另外,万和在加速追赶第一阵营的进程中,逐渐坐稳了第四的位置。截止到11月份,热水器市场的这前四大品牌的整体零售量和零售额占比分别达到了62.12%和63.06%,行业集中度进一步提升。(艾肯家电网/以沫)

 
 
 
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