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“拎包入住”式整装 全方位抢占定制市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-10-11  浏览次数:143
核心提示: 近几年来,“全屋定制”作为一种可以满足消费者个性化定制需求的装修模式,深得消费者的青睐。众多全屋定制企业也在这一优势下获得了前所未有的成功。进而将“定制”作为家居消费的重要卖点大肆宣传,以期获得更好的舆论效果和消费导向。
   近几年来,“全屋定制”作为一种可以满足消费者个性化定制需求的装修模式,深得消费者的青睐。众多全屋定制企业也在这一优势下获得了前所未有的成功。进而将“定制”作为家居消费的重要卖点大肆宣传,以期获得更好的舆论效果和消费导向。

  然而,在全屋定制被称为一种行业革命大红大紫的时候,一个很老的概念却重新焕发出新的生机,并向全屋定制发起了挑战。这个概念是什么呢?它就是“整装”!

  “拎包入住”式整装,全方位抢占定制市场

  提起“整装”,其实并非一个新词汇。早在十几年前,就有家装企业提出过类似的概念。但此“整装”非彼“整装”,这里说的是对供应链深度整合的“拎包入住”式整装。

  那么,这种模式到底有什么优势呢?凭什么能够威胁到全屋定制呢?这还要从服务内容和消费习惯等方面来进行分析。

  “拎包入住”式整装的服务内容很丰富,概括来说就是从毛坯房到精装房的变迁过程。无论墙面装修还是地板铺设抑或是家具挑选陈设全部搞定。以实创装饰为例,实创装饰推出的“完美家装”就是“硬装+软装+定制家具”的组合。而全屋定制则只是提供所有家具的个性化定制和安装。从两者服务内容的差异上我们可以明显的看出,整装要比全屋定制的服务内容多,并且处于家居消费活动的最前端。这就导致在订单获取能力方面,整装企业必然是先于定制家居企业的。

  从消费者消费习惯上来看,目前的家居消费主力是80、90后年轻人,他们更希望接受的是简单便捷的家居服务。全屋定制行业高度繁荣远超成品家具行业某种程度上也是因为全屋定制可以做到“一家搞定”。然而全屋定制搞定的只是所有的家具,而“整装”为客户提供省时、省心的一站式购齐。可以一家搞定硬装、软装和家具,更有甚者已经推出了定制家具的产品。与局部装修相比,“整装”从整体设计入手,包括后期施工、软装、家具的配套,更能控制产品的质量和风格的统一性。这种从毛坯房到“拎包入住”式的整装服务,无疑更加符合现代消费者的消费习惯。

  再从价格因素方面说,整装行业的客单价普遍不算太高,目前的平均水平基本维持在1000元/平米,按照一家100平米来算,也只是10万左右。再来看看全屋定制,一套品牌橱柜客单价也要近2万了,全部家具加起来10万恐怕是捉襟见肘吧?从这里来看,身负房贷的年轻人会选择哪种装修模式,显而易见。

 
 
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